乌鲁木齐短视频制作：拍摄制作视觉系广告片原则

**个原则，公共美学。

你应该清楚你表达的视觉状态，或者视觉呈现是否为公众所接受。因为毕竟我们做的是广告，不是我们自己的作品，是给大众看的，看的人越多，广告主就越开心，所以一定要对传播的程度有一定的控制。

第二个原则是品牌美学。

首先，你需要知道你接触的产品的品牌调性或者品牌概念。我们不能用奢侈品的品牌概念去拍快销产品。同样的道理，我们不能用快销品的概念去拍奢侈品。

比如几年前，有一个非常流行的广告，那就是褪黑素，至今仍让很多人记忆犹新。单从广告效果来看，我认为是成功的。我们不评价品牌，但它的传播和广告效果都达到了他们的预期，甚至超过了他们。

另一方面，如果奢侈品是这样拍的，首先品牌不会同意，其次他的消费受众也不会同意。了解一个品牌，要先从它的品牌故事开始，再看它的性格。品质有很多，比如品牌的颜色，品牌的LOGO，品牌的设计理念等等。，所有这些都是你制定艺术计划或视觉计划时**基本的依据。

第三个原则是导演的审美。

导演的美学要综合借鉴大众美学和品牌美学达到平衡，然后用导演独特的个性来讲述故事或者想表达什么。但是在同一个故事里，你为十个不同的导演拍摄的东西是不一样的。为什么呢？因为导演在平衡大众审美和品牌审美上立场不同，所以说十个导演讲同一个故事会做出不同的东西。

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